迪卡儂年收破 5 千億！從運動大賣場「翻身」專業品牌，如何連年稱霸法國人最愛？

作者經理人月刊 | 發布日期 2024 年 03 月 23 日 10:30 | 分類公司治理 , 會員專區 , 財經

如果你是運動愛好者，肯定對平價選擇迪卡儂（Decathlon）不陌生。當 2022 年 Nike、愛迪達面臨銷量疲軟，迪卡儂公告當年營收 154 億歐元（約台幣 5,208 億元），成長率達 11%，獲利優於競業。和同行相比鮮少找名人代言、打廣告，來自法國的迪卡儂，如何受市場歡迎，躍升歐洲最大體育用品零售商？